作者：常乐昕 叶映橙

编辑：陈晓平

图源：网络

在段永平表态后，OPPO管理层终于采取措施。

5月11日中午，OPPO官微再度发布致歉声明称，就母亲节营销文案事件，问责包括高级副总裁在内的相关管理者。

据悉，OPPO内部将事件判定为重大品牌事故，认定中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；

段永平

直属业务部门部长等3人，同样负管理责任，给予职级降级、绩效不高于C、冻结调薪12个月等处罚。

有知情人士向外表示，此次处罚力度，“OPPO历史上罕见严厉”。

5月8日，OPPO发布母亲节营销文案，内容称“我妈有两个‘老公’”，冲撞主流价值观，引发巨大争议。

OPPO当天即下架全部相关物料，解释称“希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象”，未能平息公众不满。

21记者注意到，文案图片下标注的机型为OPPO Find X9 Ultra，内部将其定位为高端旗舰机型，在4月下旬刚发布，起售价高达7499元。

该机核心功能之一，即是“原生10倍光学变焦的长焦镜头”，支持20倍光学品质变焦，主打的一大场景即为观看演唱会。

有评测文章称，该机型在实测中能于50米外，“清晰捕捉歌手睫毛、唇纹甚至舞台灯光下的皮肤反光细节”。

因此，文案试图构建一个追星的母亲形象，但其表达显然违背公序良俗。

文案事件持续发酵，惊动了长期淡出运营的段永平。

“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了，错了就改了，我相信他们会反省的。”在社交平台，段本人罕见就OPPO本身发表评论。

段氏是‌步步高集团创始人‌，‌OPPO则和vivo一样，均起始于步步高。因此，他也成为OPPO事业的重要奠基人，且持有相当数量的股权，只是未参与日常管理。

“这个文案还是欠妥的。”他强调，相信内部会吸取教训，无法判断其态度是否影响OPPO。

两天后，管理层决定从严处罚。

“无论是营销内容本身的冒犯，还是事后第一时间的敷衍应对，都暴露出公司在价值观和敬畏心上存在严重的缺失。”

OPPO在致歉声明中称，团队将严肃检讨工作理念，回归真诚的情感表达，同时将重构内容审核流程，恪守主流价值观底线。

目前，OPPO在全球智能手机市场排名居前。据Omdia 最新数据，1-3月，OPPO（含一加、realme）以3070万台出货量，位列全球第四，市场份额10%。

作为初代掌舵人，段永平个人非常强调“本分”，简单说，即做对的事，把事情做对。

“以‘本分’为核心的价值观，是我们不变的信仰。”OPPO官网也明确称。

如今，“两个‘老公’”这样欠妥的文案，在内部各环节能畅通无阻，充分说明，“本分”两字确实不易做到。