从中东利雅得起步，来到欧洲名城巴黎，EWC的第一次“出海”更像是一场关于全球化的实战。在这场实战当中，它证明了EWC是可以真正成为一个可以跨越地域、文化和市场边界的全球电竞IP。
文|谭力文
发自巴黎凡尔赛门展览中心
“这也许是法国人效率最高的一次。”在对话当中，Esports Foundation电竞基金会（下称EF）首席运营官Mike McCabe也不忘调侃一下法国人民的工作节奏。
但调侃归调侃，法国对于EWC（电竞世俱杯）的鼎力支持毋庸置疑——从EWC作出移师巴黎的决定到赛事正式开幕，当中仅有8周的筹备时间。签证、场地、设备以及舞美......这其中牵涉太多的筹备工作。能够在短时间内梳理好这些细节，对于法国人民来说的确称得上是极高效率的一次。
Mike直言这是令人难以置信的一次挑战，尤其是对于只有130人规模的EF而言。“当我与法国政府交谈时，他们说他们都没有意识到可以这么高效率地工作。所以我们希望EWC在巴黎不仅可以留下电竞遗产，而且留下团队如何协同工作的宝贵经验。”
当EWC官宣落地巴黎时，法国“头号玩家”、总统马克龙就在社交媒体发文欢迎，“EWC落地巴黎是一个历史性的时刻，也是我们的荣幸。”
马克龙欢迎EWC来到巴黎
值得强调的是，巴黎本来就是欧洲电竞产业最发达的城市之一——Team Vitality、PSG Esports、Karmine Corp以及Gentle Mates这些知名电竞俱乐部都是扎根巴黎，加上巴黎本就拥有强大的电竞受众群体。更重要的是，法国政府对本土电竞产业发展推出了针对性的扶持政策，这些都是EWC选择巴黎的重要考量因素。
从中东利雅得起步，来到欧洲名城巴黎，EWC的第一次“出海”更像是一场关于全球化的实战。在这场实战当中，它证明了EWC是可以真正成为一个可以跨越地域、文化和市场边界的全球电竞IP。
今年EWC的巴黎之行似乎已经给出了答案。正如Mike所说，这次经历证明了EWC是一个全球品牌和全球平台。对于EWC的全球化进程而言，巴黎只是第一站。
也许是法国人效率最高的一次
在对话当中，Mike举了一个很重要且非常细节的例子——申根签证。
在多个欧洲国家的申根签证当中，法国的旅游签证是相对宽松的。但这次前往EWC的赛事工作人员、俱乐部人员以及媒体和KOL等相关人员，都需要申请针对性的“文化、艺术以及体育赛事”类型签证。
这个签证类型需要主办方的邀请函等材料作为签证的辅助申请。今年的EWC共有25个单项比赛，因此单单是这些参赛项目的俱乐部人员的规模，已经是非常庞大。
更让笔者感到惊讶的是法签的下签速度。有不少同行在短短的2个工作日，就成功获批半年多次的申根签证。据了解，法国政府部门为本次EWC打造了签证的绿色通道，当申请者向对接的工作人员提交了申请号之后，在办理签证时候就会被最优先处理。
在正常情况下，一些国家和地区的公民办理申根签证的整个过程，可能需要数周甚至数月。但此次所有EWC相关人员能够在短时间内取得签证顺利进入法国，在Mike看来，这是法国政府最高层支持力度的重要体现之一。尤其是考虑到7月至8月正值当地旅游旺季，法国方面此次展现出的工作效率不可谓不高。
当然，硬币是有两面的。由于时间问题，EWC的许多环节被迫做出了取舍。Mike举了一个对于观众或许是有点遗憾的例子——EWC嘉年华就没有办法按照利雅得的规模去1:1复制。
“在利雅得的嘉年华体验，我们需要投入大量的时间和资源去筹备。但在巴黎，我们无法达到同样的规模和体验。不过，我们仍然带来了节日中的一些非常关键的元素作为嘉年华的一部分。”
EWC被验证是全球性IP
从2024年第一届在利雅得落地，到2025年在利雅得扩大规模，再到2026年移师巴黎举行，EWC走过了不同寻常的三年发展历程。
在Mike看来，EWC今年在巴黎所取得的成绩，验证了这个赛事的全球性价值。如果说第一年的EWC是抛出了全球顶级电竞赛事的宏观叙事主题，第二年的EWC则是解决了全球顶级电竞赛事的规模限制。
到了今年的巴黎之后，EWC给出了这样的答案——这个以沙特阿拉伯为主导的赛事可以离开利雅得，在另一个国家依然能够聚集大量的电竞粉丝和玩家，成功落地25个单项比赛。
在体育大生意看来，在巴黎的成功落地，验证了EWC在海外市场的品牌价值。在此前有不少声音认为，EWC只是“沙特玩家”自娱自乐的玩物。正如前文所言，法国总统马克龙在社媒上的热烈欢迎，释放出了强大的背书信号。
另一个值得注意的细节是EWC迅速落地巴黎的决心与效率，让我们看到了EF与EWC在全球电竞行业发展当中的关键地位和作用。
由于今年的地缘政治局势，许多在中东地区举办的顶级体育赛事都被迫取消，譬如F1先后取消了在巴林以及沙特的赛事。假设今年的EWC没有成功移师海外而是被迫搁置，那么对于全球电竞俱乐部而言意味着失去了大量的经济收入，后果难以想象。
Mike表示，巴黎这一次确实加速了EWC在海外办赛的计划，EF的目标一直都是让EWC未来能够去世界其他城市。“所以我们希望巴黎能够成为一个蓝图，一个未来可以再次使用的模板，并且希望在不太遥远的未来，把赛事带到其他地方。”
在巴黎这样电竞产业发达的城市，EWC也不需要去“教育”观众。观众的认知成本被大幅降低，意味着他们主动接触与了解的欲望就自然地上升。
据笔者在现场观察，有不少本土的小孩在EWC现场拿着队服或者周边找自己喜欢的选手签名。正如四年一届的足球世界杯能够影响亿万的球迷与观众，成为他们人生成长当中的重要参照系。
法国球星、金球先生本泽马莅临本届EWC
其次是竞赛项目的全球性。PC、主机以及移动端等主流游戏，已经加入到了EWC的竞赛体系当中。值得一提的是，智力游戏国际象棋从2025年开始，已经出现在了EWC的比赛项目当中。
“我们一直在评估应该引进哪些项目，希望整个项目组合能够保持正确的平衡。我们希望真正做到全球代表性，也就是说让来自世界各地最优秀的选手，以及不同地区的粉丝，都能够得到代表。但可能最重要的一点，是这个项目本身竞技生态的成熟程度。”Mike表示。
在体育大生意看来，EWC成长为全球性IP的另一个关键，在于其与游戏厂商之间的关系不断加深：这意味着EWC并不只是一个独立于游戏厂商之外的第三方赛事，而是能够融入到厂商自身的游戏与电竞生态当中。
“我们现在和游戏开发商、发行商合作得更加深入，不仅仅是在赛事层面，而是开始讨论游戏内发生什么，以及整个游戏生态中发生什么。对于俱乐部也是一样。我们持续和俱乐部沟通，了解什么对他们最重要，以及我们如何帮助他们获得长期可持续发展。”Mike强调。
中国电竞进化为全球电竞品牌
在竞技层面，今年中国电竞俱乐部有望冲击俱乐部锦标赛总冠军。至截稿时，AG.AL在EWC总积分榜上处于榜首的位置，排在身后的则是卫冕冠军Falcons。
在2025年的EWC上，AG.AL只是排在第六位。在2024年的EWC，AG.AL更是处于中游位置。逐年跃升的俱乐部排名，反映出了以AG.AL为代表的中国电竞俱乐部开始逐渐适应并深入到国际电竞赛场当中。
来自巴基斯坦的M.Zubair
代表AG.AL夺得铁拳8项目冠军
“我与AG.AL相处了很长时间，对这家中国俱乐部有着较为深入的了解。现在AG.AL是一家来自中国的电竞俱乐部，但是他们不断吸收来自亚洲乃至全球的顶尖电竞选手，所以AG.AL更像是一支全球化的中国电竞俱乐部。”Mike对体育大生意表示。
对于今年中国俱乐部的整体表现，Mike给予了高度评价。当被问到假如最终AG.AL保持领先优势到最后，成功捧起今年的EWC俱乐部锦标赛冠军的场景时，Mike觉得这将是EWC的又一个历史性时刻。
“（如果AG.AL夺冠）这又将是一个精彩的故事素材，我很期待看到明年的冠军纪录片，看看他们是怎么做到的。我希望俱乐部锦标赛的冠军争夺能够延续到最后一周，这是我和所有观众最期待的旅程。”Mike称。
中国是EWC实现增长的关键市场
Mike表示，中国电竞市场虽仍处于早期阶段，但EF正不断加码对中国市场的布局。自2025年EF与腾讯电竞达成战略合作以来，双方共同推动EWC在中国市场的影响力建设与生态发展，成效逐步显现。
譬如今年7-8月，双方联合在国内多城举办 EWC 中国区玩家派对系列活动，其中落地武汉的超级电竞嘉年华，吸引了超10万名玩家到场参与，成功将远在巴黎的国际赛事转化为国内玩家触手可及的真实体验。
从更深层的角度分析，EF与腾讯电竞的合作不仅打通了EWC与中国市场的连接通道，也让 EWC 得以更精准地把握本土用户需求，共同制定并落地针对性的市场策略，持续深化EWC与国内游戏项目组、俱乐部等生态伙伴的合作关系。
与此同时，EF近两年持续吸纳中国本土人才加入团队，从内部架构层面强化了对中国市场的理解与深耕能力。
“中国就是世界上最大的电竞市场，没有任何疑问。但非常坦率地说，以我自己对于EWC在中国的雄心和期待来看，我觉得我们现在仍然处于非常早期的阶段。我们与中国俱乐部和发行商之间还有非常多事情可以做。”Mike说。
对于未来在中国市场举办EWC的设想，Mike十分期待。现在大多数中国电竞观众都了解了EWC是什么，但对于EWC震撼的赛事现场氛围，仍然有一些距离。
如同奥运会、世界杯以及亚运会等大赛在全球多个城市举办，这些盛会能够吸引和促进当地体育事业和基础设施的发展。假如EWC能够在中国市场落地，这对于中国电竞产业而言无疑是一个绝佳的升级机会。
“我们希望EWC能够更加深入地融入中国，也希望与中国粉丝建立更深的连接。这是我认为我们仍然需要做得更多的地方。”Mike补充道，“我也希望未来有一天，能够出现像今年巴黎这样的机会。无论是EWC还是ENC，如果未来有机会在中国举办，我觉得都会是一件非常令人兴奋的事情。”
本届EWC部分赞助商
在今年的赛事赞助商版图中，我们就看到了中国品牌的身影——联想拯救者以及OBSBOT寻影，已经连续两年赞助EWC。在过去两届赛事中，许多品牌尤其是中国品牌，对于EWC这个新IP仍然持观望态度。如今连续三年的成功，反映了这个赛事IP的价值。
对于希望寻找出海机会的中国企业而言，EWC会是一个相当不错的平台——年轻受众与数字化营销，都能够帮助品牌更好地触达海外受众。“在赞助权益激活上，我们会给合作伙伴很多的自由空间，不会像传统体育那样有太多的限制。因此我们可以合作给玩家们带来最好的品牌体验。”Mike对体育大生意表示。
在耐克学会如何讲述品牌故事
与其他电竞行业高管不同，Mike身上有一段独特的从业经历——在2016年至2021年，他在耐克总部波特兰工作，先后担任品类数字体验副总裁和全球数字运动产品与创新负责人。
Mike是为数不多兼具传统体育领域与电子竞技领域的行业高管。在Mike看来，在耐克的这段经历让他理解了品牌的力量，也让他学会了如何讲述品牌故事。
“在耐克工作这段时间，我深刻理解了品牌的强大影响力，还学会了如何讲述品牌与人之间的连接。通过传播这些背后的故事，将一个个鲜活的人物故事串联起来，最终创造出多维度的影响力。这对于事业的成功，至关重要。”
Mike举了EWC的纪录片《电竞世俱杯：进阶时刻（Esports World Cup: Level Up）》作为案例。这部官方纪录片系列，深入幕后记录了EWC高额奖金与荣耀背后的激烈竞争、选手心路历程及俱乐部争霸的故事。
在Mike看来，讲述这些故事能够拉近EWC、俱乐部、选手与受众之间的关系。“大家不仅可以理解赛事背后的故事脉络，还可以感受到选手们为在那最高舞台上一展风采所付出的一切。”Mike对体育大生意表示。
结语
7月和8月的巴黎，被一轮又一轮热浪裹住。酷热的天气劝退了许多游客，却没有劝退那些热爱电竞的玩家。
在巴黎凡尔赛门展览中心，另一场热浪正在人群中升起：孩子抱着队服等待签名，来自不同国家的观众为同一支俱乐部呐喊。
热浪终会退去，季节也会更迭。但在2026年的这个夏天，EWC第一次走出利雅得，也第一次以如此清晰的姿态，留在了浪漫之都的记忆里。
注：本文所用图片来自EWC