文丨郑明泽
2026年2月24日，瑞士日内瓦万国宫。
一场全球治理研讨会正在进行。会场内外，嘉宾代表们对着镜头展示着跨越山海而来的伴手礼——“熊猫伙伴之花毛绒花束”。五色熊猫花朵相拥绽放，柔软、温暖。这份由熊猫家园出品的伴手礼，从创意深化到成品交付仅用了19天。
而它真正的起点，要追溯到更早之前的一粒种子。
2024年，成都发起首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”，以全球首个“大熊猫”主题文创赛事的姿态开启一次文化实验。来自20多个国家和地区的创作者提交超过1.3万件作品，并完成8417件版权登记。“熊猫伙伴之花毛绒花束”正是依托大赛创意池与完整产业链孕育出的果实。
一年后，第二届赛事全面升级。征集范围扩展至40多个国家和地区，累计收到16138件原创作品，海外作品数量较首届实现100%翻倍增长。
今年5月15日，第二届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛” 举行成果发布会并公布完整获奖名单。最终63件获奖作品中，海外占比近三分之一。
在评审委员会联合主席、意大利拉古纳国际艺术奖主席劳拉·加仑看来，这些作品在“传统技艺与未来主义之间搭建起桥梁”。
成都与大熊猫的渊源深厚，既源于自然生态的契合，也历经数十年文化、保育与城市形象的深度融合。
20世纪80年代期间，邛崃山系冷箭竹大面积开花枯死，当时，成都动物园参与紧急救护，一批大熊猫被集中救治。1987年3月，为保护和延续这一濒危物种，成都市政府以救治后留下的6只大熊猫为基础，正式建立成都大熊猫繁育研究基地。
此后近四十年，这座城市不断扩展它的“熊猫版图”。
如今，成都大熊猫繁育研究基地已扩建至3570亩，拥有全球最大的圈养大熊猫人工繁殖种群，截至2025年底种群数量超270只。与此同时，基地在都江堰市兴建了野放研究中心“熊猫谷”，开展圈养大熊猫野化训练，初步建立“人工辅助软放归”技术体系。2018年12月，大熊猫“琴心”“小核桃”在都江堰市龙溪-虹口国家级自然保护区成功放归。
2021年，大熊猫国家公园成都片区启动建设，覆盖都江堰、彭州、崇州、大邑四地，总面积约1445平方公里，野生大熊猫约73只。
从最初救护的6只大熊猫，到如今涵盖圈养繁育、野化放归、国家公园保护的完整保护体系，成都成为全球唯一一座完整覆盖大熊猫迁地保护、就地保护、野化放归全链条的城市。
而在城市日常空间里，熊猫同样无处不在。
成都地铁3号线打造了一趟名为“盼达”号的熊猫主题列车。沿途的17座车站也根据站点特点进行了主题设计。比如走进熊猫大道站，熊猫座椅、物品交换柜、爱心服务台、温馨提示贴纸等独具特色，在车站电扶梯中间的平台上，还以“成都茶趣”为主设计了一套熊猫立体雕塑，生动活泼的熊猫与竹林相映成趣。
在商业空间里，熊猫同样无处不在。春熙路的熊猫元素门头、宽窄巷子的熊猫玩偶与文创店铺，早已成为游客游览消费的场景；成都国际金融中心外墙那只攀爬楼体的巨型熊猫雕塑，更成为成都最具辨识度的城市地标之一。
根据国际民调机构《寰球民意指数（2024）》，大熊猫与长城、中国功夫一起，成为全球认知度最高的中国文化符号之一。
大熊猫，在成都完成了从“被保护的物种”到“被传播的符号”的转变。
大熊猫之所以能成为全球文化符号，不仅仅是因为“可爱”。真正重要的是，一座城市是否拥有让符号持续生长、不断裂变的产业生态。
今天的成都，正在形成一片围绕熊猫生长的“产业竹林”——动画、潮玩、电竞、艺术展、数字文创与社交传播彼此缠绕，共同支撑起一个持续繁荣的IP系统。
2025年成都国际数字文创生态伙伴大会上，“熊猫星球”项目正式签约落地成都熊猫国际旅游度假区，“熊猫星球”沉浸式光影大展2025全球首展早在2025年1月就在成都大熊猫繁育研究基地开启试运营，科技与文化的深度碰撞令海内外游客及专业人士好评如潮。更值得一提的是，会上，29个重点项目完成集中签约，总金额达百亿元，标志着熊猫IP从创意理念进入实体运营的快车道。
更值得一提的是，成都大运会期间，国际大体联办公室工作人员GREEN在见到“芝麻”后，很快认出了它正是“蓉宝”的原型。这意味着一只被赋予意义的大熊猫，早已跨越国界与语言，在国际上拥有认知度，这就是IP的影响力，大熊猫也完成了从动物到符号的转换。
全球最成功的熊猫IP之一《功夫熊猫》，其世界观里始终充满着浓厚的成都气息，其制作团队多次飞抵成都采风。片中的和平谷灵感源自青城山，宽窄巷子和锦里的青砖绿瓦成为阿宝与“盖世五侠”追逐打斗的主场景，担担面、麻婆豆腐等成都美食也悉数登场。成都的城市肌理已深深织入这部享誉全球的IP。
而在消费端，黑与白的熊猫形象触及了更多意想不到的地方。
“熊猫专列·成都号”的票价从5.59万元起，行程16天15晚，由18名“熊猫管家”提供24小时服务，以“昼游夜行”方式将高端旅游体验与熊猫美学深度绑定。“熊猫家园·创想奇境”国际联展于5月15日至6月14日在东郊记忆进行，近5000件以熊猫为主题的作品构成的沉浸式展览，是观察成都熊猫文创产业从“设计图纸”走向“货架”的窗口。
产业链的集聚效应也在显现。大熊猫国家公园文创产业联盟2025年会，240余名嘉宾齐聚蓉城，围绕“熊猫经济产业建圈强链”展开研讨，话题涵盖从IP授权、衍生开发到数字内容的全链条。一场关于“大熊猫经济”的产业蓝图，已经清晰铺展。
成都，正在成为熊猫美学最重要的策源地之一。
当熊猫成为IP，真正的挑战才刚刚开始：如何让它进入全球市场体系。
德国品牌战略专家、评审委员会联合主席法尔克·塔克指出，一个成熟文创体系必须完成“从作品到产品再到商品”的闭环。“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛正在建立这样一套完整链路” 法尔克·塔克表示。
2025年11月，第二届全球熊猫伙伴大会在成都开幕，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”同步举办国际授权展。位于成都交子大道的首个线下旗舰店“熊猫家园潮玩中心”开门迎客，线上主流电商平台与宽窄巷子、东郊记忆等核心地标的10个销售网点同步铺设，一个从创意策源到商品流通的完整商业闭环初具雏形。
以熊猫为媒，在更远的市场端，“成都造”文创正在加速“出海”。
2025年6月，“中国彩绘熊猫艺术国际巡展”从瑞典斯德哥尔摩正式启航。活动的焦点，是一只融合了成都廊桥与斯德哥尔摩地标、端午龙舟等中瑞文化元素的艺术作品《礼物》。随后，展览先后登陆日本东京、马来西亚吉隆坡。
几乎与此同时，世界知识产权组织（WIPO）公布了2025年WIPO全球奖30强。成都本土企业凭借原创音乐剧《熊猫》知识产权IP开发成功入围该榜单，成为中国唯一入围的文创企业。这个以“熊猫”为主题的原创驻场音乐剧，先后受邀登上法国巴黎“成都熊猫周”、英国爱丁堡艺术节、第19届韩国大邱国际音乐剧节，以及“蓉品出海—2025泰国之约”等国际重要文化交流平台，全程使用中文加四川方言演出却赢得全场欢呼，实现了从“产品输出”到“文化共鸣”的跨越。
如果说单个产品的出海是“点”的突破，那么成都数字文创真正的国际化，在于“面”的铺开。
在版权端，成都早在2011年即成为全国首个版权示范城市，首届文创大赛完成8417件作品登记；在平台层面，成都文交所已构建文化大数据、文物艺术品、数字版权等领域的全链条版权转化交易服务体系；在产业层面，成都推动13家在蓉企业入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”。
此外，成都还在积极争创国家文化出口基地等高能级平台，建设影视动漫发行、天府游戏发行运营、数字文创出海等服务载体，力争版权交易年交易额突破100亿元。
成都，正在加速从“产品出海”向“文化输出”深度转型， 以IP为帆、以产业为舰，在全球文化贸易的版图上，重塑属于自己的坐标。
文化，不再只是表达，而成为可交易、可流通、可复制的产业能力。当量变引起质变，文化就会形成磁场。
2026年成都国际友城合作与发展大会上，来自28个国家和地区的代表齐聚成都，257个国际友城关系构成一张全球网络。“熊猫文创大赛”成果发布成为其中的重要环节。
在这一体系中，熊猫不再只是主题，而成为连接城市与世界的接口。法尔克·塔克评价，这一赛事让成都“从地理城市升级为全球创意创新的活力高地”。
一座城市的文化软实力，从来不是凭空而来。
它柔软，却具有穿透力；它源自本土，却不断外溢。当熊猫走向世界，它传播的不只是一个符号，也是一座城市关于文化如何生长的答案。
来源：中国新闻周刊
原标题：走向世界的熊猫美学
